La publicité conjointe est devenue courante. Telle marque de mouchoirs en papier annonce en fin de spot télévisé qu’on ne les trouve que chez tel détaillant. La réclame pour la nouvelle voiture Y fait aussi la promotion des vêtements X. Etc. Ainsi, chacun réduit ses frais tout en profitant de la notoriété de l’autre. C’est de bonne guerre, et si le consommateur n’a souvent rien à y gagner, il n’a non plus rien à y perdre.

Tel n’est malheureusement pas le cas avec...