Profiler les consommateurs est devenu l’enjeu majeur des entreprises désireuses de cibler les publicités pour les rendre plus efficaces. Mais cela se fait la plupart du temps au détriment de la protection de la vie privée. Les liseuses électroniques en sont un exemple supplémentaire. 

Car avec ces outils, le comportement des lecteurs peut être facilement analysé: à quelle vitesse lisent-ils? Quels genres de lecture préfèrent-ils? Quels mots ont-ils soulignés? Amazon, ...